Rekabet Kurumu, kamuoyunda reyting olarak bilinen televizyon izleyici ölçümü hizmetlerine yönelik önemli bir soruşturma başlattı. Rekabet Kurulu, Fifty5Blue Medya Araştırmaları Danışmanlık ve Ticaret AŞ'nin televizyon izleyici ölçümü alanındaki faaliyetlerinin rekabet mevzuatına uygun olup olmadığının araştırılmasına karar verdi. 12 Kasım 2026 tarihinde alınan karar doğrultusunda şirketin ölçüm verilerini kullanma, izleyici panelini oluşturma ve yönetme, izleme kayıtlarını işleme ve sonuçları raporlama süreçleri incelenecek.
Soruşturma reklamcılık sektöründeki incelemenin ardından açıldı
Rekabet Kurumunun 13 Kasım 2026 tarihinde yayımladığı açıklamaya göre soruşturma kararı, reklamcılık hizmetlerine yönelik yürütülen sektör incelemesinde elde edilen bilgi ve bulgular doğrultusunda alındı.
Rekabet Kurulunun 27 Mart 2025 tarihli ve 25-13/284-M sayılı kararı kapsamında başlatılan sektör incelemesinin ardından, Fifty5Blue'nun televizyon izleyici ölçümü hizmetlerine ilişkin uygulamalarının araştırılması kararlaştırıldı. Kurul, 12 Kasım 2026 tarihli ve 26-41/1148-M sayılı kararıyla şirket hakkında resen soruşturma açtı. Soruşturma kapsamında Fifty5Blue'nun 4054 sayılı Rekabetin Korunması Hakkında Kanun'u ihlal edip etmediği değerlendirilecek.
Reyting ölçümlerinin reklam piyasasına etkisi incelenecek
Televizyon izleyici ölçümü sonuçları, televizyon kanallarının ve programlarının izlenme düzeylerini ve ulaştıkları izleyici gruplarını ortaya koyuyor. Bu veriler, televizyon reklamcılığı sektöründe reklam bütçelerinin dağılımını etkileyen başlıca göstergeler arasında bulunuyor.
Reklamverenler ve medya planlama ajansları, reklamların hangi televizyon kanalında, programda ve saat diliminde yayımlanacağına karar verirken reyting sonuçlarını dikkate alıyor. Ölçüm verilerinin güvenilir ve karşılaştırılabilir olması, farklı kanalların reklam maliyetlerinin değerlendirilmesi ve reklam yatırımlarının planlanması açısından önem taşıyor.
Televizyon yayıncıları da izleyici ölçüm sonuçlarını reklamverenlere ulaştıkları kitleyi göstermek ve reklam fiyatlarına ilişkin görüşmelerde kullanmak amacıyla değerlendiriyor. Bu nedenle reyting verilerinin oluşturulması ve raporlanmasına ilişkin uygulamalar, yayıncıların reklam gelirleri için yürüttükleri rekabeti de ilgilendiriyor.
İzleyici paneli ve ölçüm verileri araştırılacak
Rekabet Kurulu tarafından yürütülecek soruşturma, Fifty5Blue'nun televizyon izleyici ölçümü hizmetlerindeki çeşitli faaliyetlerini kapsayacak. Bu çerçevede şirketin ölçüme esas verileri nasıl kullandığı, izleyici panelini nasıl oluşturduğu ve yönettiği, izleme kayıtlarını hangi süreçlerden geçirerek işlediği ve ölçüm sonuçlarını nasıl raporladığı incelenecek.
Kurul, söz konusu uygulamaların televizyon izleyici ölçümü sonuçları üzerindeki olası etkileriyle birlikte televizyon reklamcılığı piyasasındaki rekabet koşullarına yansımalarını değerlendirecek.
Rekabet Kanunu'nun ihlal edilip edilmediği araştırılıyor
Soruşturmanın temel amacı, Fifty5Blue'nun televizyon izleyici ölçümü hizmetlerine ilişkin uygulamalarının 4054 sayılı Rekabetin Korunması Hakkında Kanun'a aykırılık oluşturup oluşturmadığını belirlemek.
Rekabet Kurulu tarafından alınan soruşturma kararı, şirketin rekabet mevzuatını ihlal ettiğinin kesinleştiği anlamına gelmiyor. İhlal bulunup bulunmadığı, yürütülecek inceleme ve değerlendirmelerin ardından belirlenecek.
