Sosyal medyada gündem olan iddialar sonrası pek çok kişi, "Skechers satıldı mı, neden satıldı? Skechers kaç paraya satıldı?" sorularının peşine düştü. Spor ayakkabı devi Skechers, dev bir yatırım fonuna satıldı. Peki bu satışın arkasında ne var, şirketin geleceği nasıl şekillenecek?
Skechers satıldı mı?
Dünyanın önde gelen ayakkabı markalarından biri olan Skechers, Brezilya merkezli özel sermaye şirketi 3G Capital tarafından satın alındı.
Skechers neden satıldı?
Satış sonrası yönetim yapısında köklü bir değişiklik beklenmiyor. Greenberg’in CEO’luk görevine devam edeceği açıklandı. Şirket üretimini ağırlıklı olarak Çin ve Vietnam’da sürdürüyor. Greenberg, son dönemde yükselen tarifeler nedeniyle üretim maliyetlerini kontrol altında tutmak için alternatif stratejiler geliştiriyordu.
Anlaşma haberinin ardından Skechers hisseleri piyasalar açılmadan önce yüzde 25’in üzerinde artışla 61,90 dolara kadar yükseldi.
Karşılaştırmalı olarak; Skechers’ın 9.4 milyar dolarlık değerlemesi, pazartesi itibarıyla Nike’ın 85.1 milyar dolar, Adidas’ın ise 43 milyar dolarlık piyasa değerlerinin oldukça gerisinde kalıyor. 2023 mali verilerine göre Nike 51.3 milyar dolar ciro ve 5.7 milyar dolar net kâr açıklarken, Adidas 26.8 milyar dolar ciroda 863 milyon dolar kâr, Skechers ise 9 milyar dolar gelirle 640 milyon dolar net kâr elde etti.
Skechers kaç paraya satıldı?
Küresel spor giyim pazarında ses getiren bir satın alma gerçekleşti. Amerikalı özel sermaye şirketi 3G Capital, dünya genelinde tanınan ayakkabı markası Skechers’ı 9.4 milyar dolar karşılığında bünyesine kattı. Anlaşma, Skechers hisselerinin önceki borsa kapanış fiyatına kıyasla yaklaşık yüzde 27 primli gerçekleşti. Şirketin piyasa değeri işlem öncesinde 7.4 milyar dolar seviyesindeydi.
1992 yılında California’da Robert Greenberg tarafından kurulan Skechers, sektöre oduncu botlarıyla giriş yaptı. Zamanla ürün gamını genişleten marka, sneakers modelleriyle genç ve yetişkin kullanıcıların yanı sıra atletizm, golf ve futbol ayakkabılarına da odaklanarak pazar payını büyüttü.
Kurucu ve CEO Greenberg’in liderliğinde Skechers, küresel devler Nike ve Adidas’la rekabette fiyat/performans avantajı sağlayarak öne çıktı. Son dönemde İngiliz futbol yıldızı Harry Kane ile yapılan sponsorluk anlaşması gibi stratejik hamlelerle marka bilinirliğini artırdı.
