Türkiye merkezli ev tekstili ve dekorasyon markası Madame Coco, Rusya'daki faaliyetlerini sona erdirme kararı aldı. TASS haber ajansında yer alan bilgilere göre şirket, ülkede faaliyet gösteren tüm mağazalarını sonbahar dönemine kadar kapatmayı planlıyor. Kapanış süreci kapsamında mağazalarda indirim kampanyaları uygulanırken, kira sözleşmelerinin de aşamalı olarak sonlandırıldığı belirtildi.
Madame Coco, Rusya pazarına büyüme hedefiyle giriş yapmış ve özellikle 2023 yılında IKEA'nın ülkeden ayrılmasının ardından oluşan boşluğu değerlendirmeyi amaçlamıştı.
Büyüme planları beklenen sonucu vermedi
Şirket, faaliyet gösterdiği dönemde Moskova başta olmak üzere farklı şehirlerde toplam 29 mağazaya ulaşmıştı. Ayrıca 2026 yılı içerisinde Rusya'da 20 yeni mağaza açılması planlanıyordu.
Ancak sektör kaynaklarına göre pazardaki ekonomik koşullar ve perakende sektöründeki değişim nedeniyle hedeflenen büyüme gerçekleşmedi. Beklentilerin altında kalan satış performansı ve değişen tüketici davranışları, şirketin stratejisini yeniden gözden geçirmesine neden oldu.
Kararın arkasında hangi nedenler var?
Sektör temsilcileri, Madame Coco'nun Rusya pazarından çekilme kararında birden fazla ekonomik unsurun etkili olduğunu belirtiyor.
Bunlar arasında alışveriş merkezlerindeki ziyaretçi sayısının beklentilerin altında kalması, tüketici talebindeki zayıflama, yüksek kira maliyetleri ve artan finansal yükümlülükler öne çıkıyor.
Uzmanlar, orta segmentte faaliyet gösteren ev dekorasyonu zincirlerinin yüksek sabit giderler nedeniyle Rusya pazarında sürdürülebilir büyüme yakalamakta zorlandığını ifade ediyor.
İndirimler tasfiye sürecinin parçası oldu
Edinilen bilgilere göre Madame Coco, alışveriş merkezlerindeki kira sözleşmelerini sonlandırmak amacıyla mayıs ayında resmi bildirimlerini yaptı. Şirketin çalışanlarını da süreç hakkında önceden bilgilendirdiği aktarıldı.
Son dönemde mağazalarda uygulanan yüksek oranlı indirimlerin ise stokların eritilmesi ve mağazaların kapatılmasına yönelik tasfiye sürecinin bir parçası olduğu belirtiliyor.
Chakra da Rusya'daki mağazalarını kapatıyor
TASS'a değerlendirmelerde bulunan sektör uzmanları, Rusya'da benzer bir sürecin bir başka Türk ev dekorasyon markası Chakra için de yaşandığını aktardı. Buna göre Chakra'nın da Moskova'daki mağazalarını kapatma kararı aldığı ifade edildi.
