Dünyanın önde gelen kahve ve çay şirketlerinden biri olan JDE Peet’s, Türkiye operasyonlarında önemli bir adım atarak çay birimi Of Çay’ı satma sürecini başlattı. 1985 yılında Rize’nin Of ilçesinde kurulan ve 2019’da JDE Peet’s tarafından satın alınan Of Çay, yeni bir el değiştirmeye hazırlanıyor.
SATIŞ SÜRECİ İÇİN AÇIKLAMALAR YAPILACAK
JDE Peet’s yetkilileri tarafından yapılan açıklamalarda, çay biriminin şirketin genel kârlılığını olumsuz etkilediği ifade edildi. Bu nedenle satış kararının alındığı belirtilerek, potansiyel alıcılarla görüşmelerin sürdüğü kaydedildi. Şirket, satış sürecine ilişkin detayların 1 Temmuz tarihinde kamuoyuyla paylaşılacağını açıkladı.
SATIŞ KARARININ ARKASINDAKİ NEDENLER
JDE Peet’s, bu satış kararını küresel ölçekte yürütülen operasyonel sadeleşme ve verimlilik stratejisinin bir parçası olarak açıkladı. Şirket, aynı kapsamda ABD pazarında L’Or Barista kahve makinelerinin satışını durduracak ve bu segmenti Peet’s markası altında yeniden yapılandıracak.
OF ÇAY, KARADENİZ’İN ÖNEMLİ BİR ÜRETİM MERKEZİYDİ
Of Çay, JDE Peet’s yönetimi altında özellikle Karadeniz Bölgesi’nde bölgesel bir üretim ve tedarik üssü olarak konumlandırılmıştı. Bu satış, çay sektöründe önemli bir el değişimi anlamına geliyor. Of Çay’ın yeni sahibinin kim olacağı, yerli ya da yabancı bir şirket olup olmayacağı, Türkiye çay sektöründe büyük yankı uyandırabilir.
ABD’NİN TİCARET TARİFELERİNİN ETKİSİ
JDE Peet’s yetkilileri, Mart ayında Avrupa pazarında pozitif sinyaller aldıklarını belirttiler. Ayrıca, kahve fiyatlarındaki %28’lik artışa karşı yeni fiyat stratejileri geliştirmeye odaklandıklarını ifade ettiler. ABD’nin yürürlüğe koyduğu ticaret tarifelerinin ise şirketin genel finansal yapısında önemli bir değişikliğe yol açmasının beklenmediği vurgulandı.
