Yapay zekâ platformu ChatGPT’de reklam dönemi yeni ülkelere genişliyor. OpenAI’ın Ads Manager Beta platformunda Türkiye, self servis reklamveren erişiminin kullanılabildiği ülkeler arasına eklendi. Böylece Türkiye merkezli uygun işletmeler de reklam hesabı oluşturarak ChatGPT Ads üzerinden kampanya hazırlama sürecine dahil olabiliyor.
Sistem klasik arama motoru veya sosyal medya reklamlarından farklı bir yapıya sahip. Reklamların gösteriminde kullanıcının o anda gerçekleştirdiği sohbetin bağlamı ve amacı önemli sinyaller arasında bulunurken, reklamverenler kampanyalarını OpenAI Ads Manager üzerinden oluşturup yönetebiliyor.
ChatGPT reklamları Türkiye’de başladı mı?
OpenAI’ın güncel Ads Manager ülke listesinde Türkiye, self servis reklam erişiminin kullanılabildiği ülkeler arasında bulunuyor. Self servis sistemi kullanabilmek için reklamı verecek ve faturalandırılacak tüzel kişiliğin desteklenen ülkelerden birinde yerleşik olması gerekiyor.
Reklam hesabının oluşturulması ise reklamların doğrudan yayınlanacağı anlamına gelmiyor. İşletme bilgilerinin girilmesi, hesap doğrulamasının tamamlanması, faturalandırma ve ödeme bilgilerinin oluşturulması gibi aşamaların tamamlanması gerekiyor. Reklamverenlerin sunduğu ürün veya hizmetlerin reklam politikalarına uygunluğu da inceleme sürecinin bir parçasını oluşturuyor.
ChatGPT’ye nasıl reklam verilir?
ChatGPT reklam kampanyaları OpenAI Ads Manager Beta üzerinden hazırlanıyor. Reklamverenler platform üzerinden kampanya ve reklam grupları oluşturabiliyor, reklamlarını yönetebiliyor ve kampanya performansını takip edebiliyor.
Ads Manager üzerinden gösterim, tıklama, harcama, tıklama oranı, ortalama tıklama başı maliyet, ortalama bin gösterim maliyeti ve dönüşüm gibi performans verileri takip edilebiliyor. Reklam bağlantılarına UTM parametreleri eklenmesi de mümkün. Böylece ChatGPT üzerinden gelen reklam trafiği kullanılan analiz araçlarında ayrıca ölçümlenebiliyor.
ChatGPT reklam hedefleri neler?
ChatGPT Ads sisteminde kampanyalar farklı performans amaçlarına göre oluşturulabiliyor. Reklamverenler gösterim odaklı Erişim, trafik sağlamaya yönelik Tıklama veya desteklenen dönüşüm etkinliklerine yönelik Dönüşüm hedefleri doğrultusunda kampanya hazırlayabiliyor.
Erişim kampanyalarında gösterim bazlı, tıklama kampanyalarında ise geçerli tıklama bazlı fiyatlandırma uygulanabiliyor. Dönüşüm optimizasyonlu kampanyalarda da desteklenen ödeme ve optimizasyon modelleri kullanılabiliyor.
ChatGPT reklamları nerede çıkıyor?
ChatGPT reklamları yapay zekânın oluşturduğu yanıtların içerisine yerleştirilmiyor. Sponsorlu reklamlar ChatGPT tarafından verilen yanıtın altında, organik yanıttan ayrı şekilde gösteriliyor ve reklam olduğu açık biçimde belirtiliyor.
Reklam biriminde reklamveren adı, logo, başlık, açıklama, yönlendirme sayfası ve görsel materyal bulunabiliyor. Reklamların ayrı bir sistem üzerinden çalışması nedeniyle sponsorlu içerikler ChatGPT’nin kullanıcılara verdiği yanıtların sıralamasını veya içeriğini değiştirmiyor.
ChatGPT reklamlarını kimler görecek?
Reklamlar Free ve Go planlarını kullanan uygun kullanıcılara gösterilebiliyor. Plus, Pro, Business, Enterprise ve Edu planlarında ise reklam gösterilmiyor. Ayrıca 18 yaşından küçük olduğu belirlenen hesaplara reklam sunulmuyor.
Free kullanıcıları için reklamsız kullanım seçeneği de bulunuyor. Ancak bu seçeneğe geçildiğinde ücretsiz plandaki kullanım limitleri ve bazı özelliklere erişim azaltılabiliyor.
ChatGPT reklamları nasıl hedefleniyor?
ChatGPT Ads’in dikkat çeken özelliklerinden biri reklam eşleştirme sisteminin sohbet bağlamını dikkate alması. Sistem, kullanıcının mevcut konuşmasının bağlamı ve amacı ile reklamın yönlendirme sayfası, başlığı, açıklaması, reklamveren tarafından sağlanan bağlam ipuçları ve hedefleme seçimleri gibi farklı sinyalleri değerlendirebiliyor.
Reklam grubu oluşturulurken reklamverenler ürün veya hizmetlerinin hangi konuşmalarda, konularda ya da ifadelerde alakalı olabileceğini açıklayan “bağlam ipuçları” sağlayabiliyor. Ancak bu yapı klasik arama reklamlarındaki tam eşlemeli anahtar kelime sistemi gibi çalışmıyor ve belirli bir konuşmada reklamın mutlaka gösterileceği anlamına gelmiyor.
ChatGPT geçmiş konuşmaları reklamlarda kullanıyor mu?
Bu konuda reklam kişiselleştirme ayarı belirleyici oluyor. Reklam kişiselleştirmesi kapalı olduğunda reklamların belirlenmesinde mevcut sohbetin bağlamı kullanılabiliyor ancak diğer sohbetler, reklam geçmişi veya farklı konular reklam kişiselleştirmesinde kullanılmıyor.
Reklam kişiselleştirmesi açık olduğunda ise kullanıcının daha geniş ChatGPT deneyiminden seçilen sinyaller reklamların daha alakalı hale getirilmesinde kullanılabiliyor. Bellek özelliğinin açık olması durumunda geçmiş sohbetler ve bellekteki bazı bilgiler de reklam alaka düzeyinin belirlenmesine katkı sağlayabiliyor. Kullanıcılar reklam kişiselleştirme ayarlarını değiştirebiliyor.
Reklam verenler ChatGPT konuşmalarını görebiliyor mu?
Reklamverenlerin kullanıcıların ChatGPT sohbetlerine, sohbet geçmişine, belleğine veya kişisel bilgilerine erişimi bulunmuyor. OpenAI, kullanıcı konuşmalarının reklamverenlerle paylaşılmadığını ve kullanıcı verilerinin reklamverenlere satılmadığını belirtiyor.
Reklamverenlere kampanyalarının performansına ilişkin toplulaştırılmış ve kullanıcıyı doğrudan tanımlamayan veriler sağlanıyor. Buna gösterim ve tıklama gibi reklam performansı ölçümleri dahil olabiliyor.
Her şirket ChatGPT’ye reklam verebilir mi?
Türkiye’nin self servis Ads Manager erişimine açılması, her reklamın otomatik olarak yayınlanabileceği anlamına gelmiyor. Reklamveren hesabının gerekli doğrulama ve ödeme aşamalarını tamamlaması, reklamı yapılacak ürün veya hizmetin OpenAI reklam politikalarına uygun olması ve hazırlanan reklamların inceleme süreçlerinden geçmesi gerekiyor.
