EGİAD, üyelerinin küresel rekabette güçlenmesini desteklemek amacıyla “Uluslararası Markalara Güncel Yaklaşımlar” başlıklı önemli bir seminere ev sahipliği yaptı. Moda ve lüks marka yönetimi alanında uluslararası deneyime sahip Serra Özsoy Karagülle’nin konuk olduğu etkinlikte, markalaşmanın stratejik gücü, yeni nesil tüketici davranışları ve dijital pazarlama araçları masaya yatırıldı.
Marka yalnızca logo veya isim değil
Milano, Paris ve Londra’da marka duruşu ve tasarımı üzerine uzmanlaşan Serra Özsoy Karagülle, EGİAD üyeleriyle gerçekleştirdiği buluşmada, markalaşmanın sadece görsel kimlik değil; bir kurumun değerlerini, duruşunu ve uzun vadeli vizyonunu yansıttığını vurguladı. Sunumunda, marka kimliği oluşturmaktan dijital pazarlama trendlerine, tüketiciyle bağ kurmanın yöntemlerinden medya stratejilerine kadar geniş bir çerçevede güncel yaklaşımlar paylaşıldı.
Markalaşmanın stratejik önemine vurgu
Seminerin açılış konuşmasını yapan EGİAD Başkanı Kaan Özhelvacı, günümüzde markanın yalnızca bir isim ya da görsel unsur olmadığını, işletmelere sürdürülebilir büyüme, müşteri bağlılığı ve rekabet avantajı sağlayan stratejik bir araç olduğunu söyledi. Kaliteli marka algısının satış, kârlılık ve sadakat gibi pek çok alana doğrudan etki ettiğini belirten Özhelvacı, markalaşmanın sadece müşteri değil, nitelikli insan kaynağı için de cazibe merkezi oluşturduğuna dikkat çekti. İzmir’in zengin üretim altyapısına rağmen global marka kimliği konusunda eksik adımlar bulunduğunu kaydeden Özhelvacı, bu açığın kapatılmasında özellikle genç iş insanlarının vizyoner rolünün hayati olduğunu ifade etti.
Türkiye’nin en değerli markası: Türk Hava Yolları
Konuşmasında Türkiye’nin marka değeri karnesini de paylaşan Özhelvacı, Brand Finance 2024 verilerine göre Türkiye’nin en değerli markasının 2,27 milyar dolar değeriyle Türk Hava Yolları olduğunu aktardı. Türkiye’nin ilk 125 markasının toplam marka değerinin 17 milyar dolar seviyesinde olduğunu belirten Özhelvacı, bu rakamın Avrupa ülkeleriyle kıyaslandığında oldukça düşük kaldığını, zayıf TL’nin etkisiyle bu değerlerin daha da gerilediğini vurguladı. Marka değeri yüksek ürünlerin ihracat birim fiyatlarının da daha yüksek olduğuna dikkat çeken EGİAD Başkanı Özhelvacı, bu nedenle markalaşmaya yapılacak her yatırımın ülke ekonomisine doğrudan katkı sağlayacağını söyledi.
Fransa bu alanda dünya lideri
Özhelvacı, marka değerinde lider konumda olan ülkeleri örnek göstererek, Fransa’nın LVMH, Chanel, Dior gibi lüks markalarla dünya marka değerinin yüzde 50’sini oluşturduğunu; bu ülkeyi İtalya ve Almanya’nın takip ettiğini hatırlattı. Türkiye'nin ise küresel marka pastasından yeterince pay alamadığını ifade eden Özhelvacı, uluslararası rekabette kalıcı olmak için görünmeyen ama stratejik bir sermaye olan marka değerine odaklanmak gerektiğinin altını çizdi.
