Fanta Kimin Malı?
Fanta, global içecek devi The Coca-Cola Company’nin tescilli markalarından biridir. 1940 yılında Almanya’da ortaya çıkan bu içecek, savaşın yarattığı hammadde krizinden doğan bir alternatif olarak geliştirildi. O dönemde Nazi Almanyası’nda, Coca-Cola şurubuna erişilemediği için Coca-Cola Deutschland’ın başındaki Max Keith tarafından yerel içeriklerle yeni bir içecek formüle edildi. Bu doğaçlama ürün, kısa sürede yaygınlaştı ve “Fanta” adını aldı. Savaş sonrasında ise Coca-Cola, Almanya’daki fabrikaları ve Fanta markasını geri alarak bu ürünü küresel portföyüne dahil etti. Bugün Fanta, Coca-Cola’nın Coca-Cola’dan sonra en eski ikinci markası olarak kabul ediliyor.
Fanta Nerede Üretiliyor?
Fanta’nın üretimi global bir ölçekte yürütülüyor. Amerika’dan Avrupa’ya, Asya’dan Güney Amerika’ya kadar birçok ülkede yerel fabrikalarda üretiliyor. Hatta her ülke, kendi pazarına uygun aromalarıyla Fanta’yı yeniden formüle edebiliyor. Örneğin İsviçre ve Hollanda’da frenk üzümü aromalı, Romanya’da ise mürver çiçeği aromalı “Fanta Shokata” tüketicilerle buluşuyor. Türkiye’de ise Fanta, 1962 yılından bu yana pazarda yer alıyor. İlk olarak portakal aromasıyla tanıtılan ürün, yıllar içinde çilek, şeftali, mandalina, karışık meyve gibi farklı tatlarla çeşitlendirildi.
Fanta Coca-Cola’nın mı?
Evet, Fanta doğrudan The Coca-Cola Company’ye aittir. Şirketin portföyünde Coca-Cola, Sprite, Schweppes ve Diet Coke gibi dev markalar da yer alıyor. Fanta, bu global içecek ailesinin önemli bir üyesi. Hatta Coca-Cola’nın genç tüketicilere yönelik en dinamik ve eğlenceli markalarından biri olarak konumlandırılıyor. Bunun en somut örneklerinden biri, Türkiye’de yıllardır düzenlenen Fanta Fest. Müzik ve eğlenceyi bir araya getiren bu etkinlik, markanın genç odaklı pazarlama stratejisinin parçası.
Fanta Boykot Mu Ediliyor?
Son yıllarda bazı tüketiciler tarafından Fanta ve sahibi olan Coca-Cola Company markalarına yönelik boykot çağrıları yapılmakta. Bunun temel sebebi, şirketin işgal altındaki Filistin topraklarında, İsrail’in yasa dışı yerleşim bölgelerinde faaliyet göstermesi. Özellikle Atarot adlı yerleşimde Coca-Cola Company'nin işlettiği fabrika, uluslararası insan hakları kuruluşlarının tepkisini çekiyor. Uluslararası hukuka göre yasa dışı kabul edilen bu yerleşimlerde faaliyet göstermesi, bazı tüketici gruplarının Coca-Cola ve Fanta’ya karşı boykot çağrıları yapmasına neden oluyor. Fanta’nın İsrail markası olup olmadığı sorusu da bu noktada gündeme geliyor. Cevap net: Hayır, Fanta İsrail malı değil. Ancak Coca-Cola’nın söz konusu bölgelerde üretim yapması, şirketin etik politikaları konusunda tartışmalara yol açıyor.
