Ticaret Bakanlığı tarafından hazırlanan ve 1 Temmuz 2026 tarihli Resmî Gazete'de yayımlanan Ticari Reklam ve Haksız Ticari Uygulamalar Yönetmeliğinde Değişiklik Yapılmasına Dair Yönetmelik, 1 Ağustos 2026 itibarıyla yürürlüğe girecek. Düzenleme ile indirim kampanyalarında tüketicilerin yanıltılmasının önüne geçilmesi ve reklam uygulamalarında şeffaflığın artırılması amaçlanıyor.
Yeni kurallar kapsamında, indirimli satış reklamlarında kullanılacak önceki fiyatın belirlenmesine ilişkin esaslar yeniden düzenlendi. Böylece tüketicilerin gerçek indirim oranlarını daha net görebilmesi hedefleniyor.
Son 10 günün en düşük fiyatı baz alınacak
Yönetmeliğe göre, indirimli satış reklamlarında indirime esas alınacak önceki fiyat, kampanyanın başladığı tarihten önceki son 10 gün içinde uygulanan en düşük fiyat olacak.
Bu uygulamayla, ürün fiyatının kısa süre önce yükseltilerek ardından yüksek oranlı indirim yapılmış gibi gösterilmesinin önüne geçilmesi amaçlanıyor. Düzenlemenin aynı zamanda piyasada adil rekabetin güçlendirilmesine katkı sağlaması bekleniyor.
Şartlı kampanyalar da düzenleme kapsamına alındı
Yeni yönetmelikle birlikte belirli koşullara bağlı olarak sunulan indirim kampanyaları da indirimli satış hükümlerine tabi olacak.
Örneğin, belirli bir alışveriş tutarına ulaşılması halinde sunulan indirimli ürün veya benzeri avantajları içeren kampanyalar da yeni reklam kurallarına göre değerlendirilecek.
Çabuk bozulan ürünlerde farklı uygulama yapılacak
Meyve, sebze gibi çabuk bozulabilen ürünler ile hizmet sektöründe sunulan kampanyalarda ise önceki fiyat olarak son 10 günlük en düşük fiyat yerine bir önceki satış fiyatı esas alınacak.
Ticaret Bakanlığı, düzenlemenin tüketicilerin doğru bilgilendirilmesini sağlamayı ve reklam uygulamalarında şeffaflığı artırmayı hedeflediğini belirterek, denetim çalışmalarının yeni kurallar doğrultusunda sürdürüleceğini bildirdi.
