İngiliz perakende grubu Frasers Group, Alman moda markası Hugo Boss'taki payını yüzde 50,08'e yükselterek şirketin kontrolünü ele geçirdi. Yaklaşık 7,63 milyon Euro tutarındaki son hisse alımıyla çoğunluk hissedarı konumuna gelen Frasers, Hugo Boss'u bağlı kuruluşu haline getirmeye hazırlanıyor. Alman moda devinin İzmir'in Gaziemir ilçesinde de üretim tesisi bulunuyor.
Frasers Group, 198 bin 666 adet Hugo Boss hissesi satın aldı
Frasers Group, 23 Ekim'de yaptığı açıklamada, mevcut nakit kaynaklarını kullanarak 198 bin 666 adet Hugo Boss hissesi satın aldığını duyurdu. Yaklaşık 7,63 milyon Euro karşılığında gerçekleştirilen işlemle İngiliz grubun Alman moda şirketinin sermayesindeki payı yüzde 50,08'e ulaştı. Çoğunluk hissesinin elde edilmesiyle Hugo Boss'un Frasers'ın bağlı kuruluşu haline gelmesi ve Alman şirketinin kazançlarının, varlıklarının ve yükümlülüklerinin grubun finansal hesaplarına dahil edilmesi öngörülüyor.
Türkiye'deki üretim faaliyetleri İzmir'in Gaziemir ilçesindeki Ege Serbest Bölgesi'nde yürütülüyor
Hugo Boss'un Türkiye'deki üretim faaliyetleri ise İzmir'in Gaziemir ilçesinde bulunan Ege Serbest Bölgesi'ndeki tesislerinde yürütülüyor. 1999 yılında faaliyete başlayan İzmir fabrikası, Alman moda şirketinin dünya genelindeki en büyük kendisine ait üretim tesisi olma özelliğini taşıyor. Tesiste başta takım elbise, ceket, gömlek ve palto olmak üzere erkek giyim ürünlerinin yanı sıra kadın giyim ve günlük giyim ürünleri de üretiliyor. Şirketin 2025 yılı faaliyet raporuna göre İzmir tesisindeki toplam üretimin yüzde 30'unu günlük giyim ürünleri oluşturuyor. Endüstri 4.0 teknolojileriyle geliştirilen üretim altyapısına sahip tesis, Hugo Boss'un uluslararası üretim ağında önemli bir yer tutuyor.
Tek bir spor mağazasıyla ticari faaliyetlerine başlamıştı
Son satın alma işlemi, hisse miktarı bakımından sınırlı olmasına rağmen şirketin kontrol yapısında önemli bir değişiklik meydana getirdi. Tek bir spor mağazasıyla ticari faaliyetlerine başlayan Mike Ashley'nin kurduğu Frasers Group, zaman içerisinde Sports Direct, House of Fraser ve Flannels gibi perakende zincirlerini bünyesinde barındıran bir holding haline geldi. Grup, son işlemle birlikte piyasa değeri yaklaşık 2,7 milyar Euro olan ve Avrupa'nın tanınmış premium moda markaları arasında yer alan Hugo Boss'un çoğunluk hissedarı oldu.
Frasers Group, Hugo Boss'un yönetim kurulunun desteğini almadan ve geleneksel bir tam devralma işleminde ödenmesi beklenen yüksek satın alma primini karşılamadan şirketin kontrolünü elde etti. Bu sonuca, halka açık hisse alım teklifi ile borsada gerçekleştirilen kademeli alımların bir arada kullanıldığı süreç sonunda ulaşıldı.
Hugo Boss'taki payını artırma süreci haziran ayında başladı
Frasers'ın Hugo Boss'taki payını artırma süreci haziran ayında başladı. İngiliz grup, o tarihte henüz sahip olmadığı Hugo Boss hisseleri için hisse başına 38 Euro nakit satın alma teklifinde bulundu. Hugo Boss'un yönetim ve denetim kurulları ise söz konusu teklifi finansal açıdan yetersiz buldu. Şirket yönetimi, hissedarlara Frasers'ın teklifini kabul etmemeleri yönünde tavsiyede bulundu.
Yatırımcılar yaklaşık 12,2 milyon hisseyi satışa sundu
Hugo Boss yönetiminin olumsuz değerlendirmesine rağmen Frasers Group, hisse başına önerdiği 38 Euro tutarındaki fiyatın kesin olduğunu bildirdi. Satın alma teklifinin 13 Ağustos'ta sona ermesiyle yatırımcılar yaklaşık 12,2 milyon hisseyi satışa sundu. Teklif kapsamında sunulan hisseler, Hugo Boss'un toplam sermayesinin yaklaşık yüzde 17,6'sına karşılık geldi.
Frasers Group'un daha önce sahip olduğu hisseler de hesaba katıldığında, teklif sürecinin sonunda İngiliz grubun Hugo Boss'taki payı yüzde 47,89'a ulaştı. Ancak bu oran, şirketin çoğunluk hissesini elde etmek için yeterli olmadı.
Satın alma teklifi tamamlandı, sonraki hisse alımları açısından yeni bir aşama oluşturuldu
Satın alma teklifinin tamamlanması, Frasers'ın sonraki hisse alımları açısından yeni bir aşama oluşturdu. Alman devralma mevzuatına göre, halka açık satın alma teklifi yoluyla yüzde 30'luk kontrol eşiğini aşan bir yatırımcı, yeni bir teklif sunmak zorunda kalmadan piyasadan ilave hisse satın alabiliyor.
Frasers Group da bu düzenlemeden yararlanarak Hugo Boss hisselerini satın almaya devam etti. İngiliz grubun şirketteki payı ekim ayının ortasına kadar yaklaşık yüzde 48,8'e yükseldi. Ardından gerçekleştirilen yeni alımlarla yüzde 50 sınırı aşıldı ve Frasers, Hugo Boss'un çoğunluk hissedarı konumuna geldi.
Frasers Group, Alman moda şirketinde yüzde 21,87'ye kadar ekonomik paya sahip
İngiliz grubun Hugo Boss üzerindeki ekonomik çıkarları doğrudan sahip olduğu hisselerle de sınırlı değil. Frasers Group, sattığı alım opsiyonları aracılığıyla Alman moda şirketinde yüzde 21,87'ye kadar ekonomik paya sahip bulunuyor. Söz konusu opsiyonların kullanılması durumunda grubun Hugo Boss'taki payının daha da artabileceği belirtiliyor.
Frasers'ın izlediği satın alma yöntemi, Mike Ashley'nin uzun süredir uyguladığı yatırım yaklaşımıyla benzerlik taşıyor. İngiliz grup, borsada işlem gören perakende şirketleri ve markalarda kademeli olarak hisse biriktiriyor. Bu süreçte türev finansal araçlardan da yararlanan Frasers, elde ettiği hisseleri şirketlerin stratejik kararlarını etkilemek veya kontrolünü sağlamak amacıyla kullanıyor.
Şirketin üst yönetiminde değişiklikler yaşandı
Hugo Boss'ta çoğunluk hissesinin elde edilmesinden önce şirketin üst yönetiminde de değişiklikler yaşandı. Eylül ayında Frasers Group CEO'su ve Mike Ashley'nin damadı Michael Murray, Hugo Boss Denetleme Kurulu Başkanlığı görevine getirildi. Murray, bu görevde Stephan Sturm'un yerini aldı.
Denetleme kurulundaki değişimin ardından Hugo Boss'un finans ve operasyonlardan sorumlu başkanı Yves Müller de kendi isteğiyle görevinden ayrıldı. Müller'in yürüttüğü sorumluluklar, 1 Ekim itibarıyla Ivica Maric tarafından devralındı.
Frasers Group'un yüzde 50'lik hisse sahipliği eşiğini aşması şirket üzerinde etki yaratmayacak
Hugo Boss sözcüsü, Frasers Group'un yüzde 50'lik hisse sahipliği eşiğini aşmasının şirket üzerinde büyük bir etkisi olmayacağını ifade etti. Alman şirketler hukukuna göre işletmenin günlük yönetimi, denetleme kurulunun gözetiminde faaliyet gösteren yönetim kurulunun sorumluluğunda bulunuyor.
Bununla birlikte, çoğunluk hissedarı olan ve denetleme kurulu başkanlığını da elinde bulunduran Frasers Group'un şirketin stratejik kararları, yönetici atamaları ve sermaye dağılımı üzerinde önemli bir etkiye sahip olması bekleniyor.
Frasers'ın Hugo Boss üzerindeki etkisinin artmasıyla birlikte, Alman markasının yeniden konumlandırılması çalışmalarına öncülük eden CEO Daniel Grieder'in görevindeki gelişmeler de yakından takip edilecek.
Hugo Boss'un ikinci çeyrek satışları yüzde 10 azalarak 905 milyon Euro'ya geriledi
Frasers Group'un Hugo Boss'ta kontrolü elde ettiği dönem, Alman moda şirketinin satışlarında düşüş yaşadığı bir sürece denk geldi. Hugo Boss'un ikinci çeyrek satışları yüzde 10 azalarak 905 milyon Euro'ya geriledi. Döviz kuru etkilerinden arındırılmış satışlardaki düşüş ise yüzde 9 olarak gerçekleşti.
Şirketin faaliyet gösterdiği önemli Avrupa pazarları arasında bulunan Almanya, İngiltere ve Fransa'da tüketici talebi zayıf seyretti. Turist harcamalarında azalma görülürken, Orta Doğu pazarındaki satışlar da çift haneli oranlarda geriledi.
Şirketin açıkladığı sonuçlar piyasa beklentilerinin üzerinde gerçekleşti
Hugo Boss'un faiz, amortisman ve vergi öncesi kârı (FAVÖK) aynı dönemde yüzde 28 düşüşle 59 milyon Euro seviyesine indi. Buna karşın şirketin açıkladığı sonuçlar piyasa beklentilerinin üzerinde gerçekleşti.
Satış gelirlerinde ve faaliyet kârlılığında düşüş yaşanmasına rağmen Hugo Boss, brüt kâr marjını artırmayı başardı. Şirketin brüt kâr marjı yüzde 62,9'dan yüzde 64,9'a yükseldi. Bu gelişmede tedarik süreçlerinde sağlanan verimlilik, fiyat düzenlemeleri ve ürünlerin daha yüksek oranda tam fiyat üzerinden satılması etkili oldu.
Alman moda şirketi, 2026 yılına ilişkin finansal beklentilerini açıkladı
Hugo Boss CEO'su Daniel Grieder, ikinci çeyrek finansal sonuçlarının açıklanmasının ardından yaptığı değerlendirmede, satış performansının şirketin stratejik olarak yeniden odaklanma sürecinden ve zorlu piyasa koşullarından etkilenmeye devam ettiğini belirtti.
Alman moda şirketi, 2026 yılına ilişkin finansal beklentilerini de açıkladı. Hugo Boss, döviz kuru etkilerinden arındırılmış satışlarında orta ila yüksek tek haneli oranlarda düşüş öngörürken, yıl genelinde 300 milyon ile 350 milyon Euro arasında FAVÖK elde etmeyi bekliyor.
