Yasin Çörekci, kurucusu olduğu Sinoz Kozmetik’le dünya çapında tanınan bir marka inşa etti ve şirketini farklı sektörlere yönlendirerek büyüme stratejisini çeşitlendirdi. Merak edilen soru: “Yasin Çörekci kimdir ve başarıyı nasıl tanımlıyor?”
Yasin Çörekçi Kimdir?
Yasin Çörekci, 2008'de Türkiye’nin yaşadığı ekonomik kriz sırasında ithalata bağımlı dermokozmetik pazarında yerli bir boşluk olduğunu fark ederek bu alana yönelmiş, Sinoz Kozmetik’in Kurucu ve CEO’su olarak sektörde adeta bir öncü haline gelmiştir. Doğa ve bilimi harmanlayan formülasyonları geliştirmek üzere kurulmuş Sinoz, güçlü Ar-Ge yatırımlarıyla profesyonel dermokozmetik ürünleri uygun fiyatlarla sunmayı hedeflemiş; bu strateji, markanın “Golden Brand” ve “Tüketici Kalite” ödülleri kazanmasına katkı sağlamıştır . Yasin Çörekci, 2016’dan itibaren Hollanda merkezli Avrupa operasyonlarıyla e‑ticaret ağına hızla yayılan Sinoz’un, bugün 50 ülkeye ihracat yapan bir marka haline gelmesinde önemli rol oynamıştır.
Sinoz’dan Avrupa’ya “Sembol Mağaza” Hamlesi
Türk dermokozmetik markası Sinoz, global marka olma yolculuğunda mağazalaşma stratejisini Avrupa’daki Türk nüfusunun yoğun olduğu şehirlerde “sembol mağazalar” açarak sürdürüyor.
“Türkiye’de bu işi hakkıyla yapan firma yoktu”
E-ticaret dönemlerinde dermokozmetik cilt bakım ürünlerinin büyük ölçüde ithal edildiğini hatırlatan Sinoz Kozmetik CEO’su Yasin Çörekci, sektörde yerli ve güçlü markaların eksikliğine dikkat çekti. Çörekci, “Amacımız, Türkiye’de bu işi hakkıyla yapan ve zamanla globalleşmeye aday bir marka yaratmaktı” diyerek yola çıkış motivasyonlarını aktardı.
2020 yılının başında Bayrampaşa’da ilk mağazalarını açmaya karar verdiklerini dile getiren Çörekci, “Ancak pandemiyle birlikte gelen sokağa çıkma yasakları süreci durdurdu. Sonrasında Türkiye’de mağaza açma planlarımızdan vazgeçtik” ifadelerini kullandı.
Beş Yılda 100 Mağaza Hedefi
Sinoz’un gelişmekte olan bir marka olduğunu belirten Çörekci, her yıl ortalama yüzde 50-60 büyüme kaydettiklerini söyledi. Şirketin hedefinin global markalar arasında ilk 5’te yer almak olduğunu dile getiren Çörekci, mağazalaşma stratejilerini yurt dışına taşıdıklarını vurguladı.
“Hollanda ve Irak’ta toplam dört mağazamız bulunuyor. Bunlar, distribütörlerimiz aracılığıyla hayata geçirdiğimiz mağazalar” diye konuşan Çörekci, Berlin ve Münih gibi şehirlerde yeni mağaza açmayı planladıklarını ancak karar aşamasında olduklarını belirtti. “Pandemi sonrası yaşanan ekonomik krizler nedeniyle temkinli ilerliyoruz. Şu an biraz bekle-gör stratejisi uyguluyoruz” dedi.
Hedef: Dünyanın Metropollerinde Sembol Mağazalar
Mağazalaşma sürecini sembolik bir strateji olarak değerlendirdiklerini ifade eden Çörekci, “Amsterdam, Tokyo, Moskova, Berlin gibi dünyanın önde gelen metropollerinde sembol mağazalar açmayı hedefliyoruz” şeklinde konuştu.
İhracatta Hızlı Büyüme: 4 Yılda 50 Ülke
Sinoz’un bugün 50’den fazla ülkeye ihracat yaptığını açıklayan Çörekci, bu sayıyı 5 yıl içinde 100’e, 10 yıl içinde ise 170’e çıkarmayı planladıklarını söyledi. “Pür dikkatimizi iç piyasaya vermiştik. Ancak son 4 yıldır ihracat odaklı ilerliyoruz. Bu süreçte 50 ülkeyi aştık ve oldukça hızlı büyüyoruz” dedi.
Sinop’a 130 Milyon TL’lik Fabrika Yatırımı
Yurt dışı hedeflerinin yanı sıra üretim kapasitesini artırma yönünde de adımlar attıklarını belirten Çörekci, yılın başında Sinop Organize Sanayi Bölgesi’nde 5 bin metrekarelik bir arsa satın aldıklarını söyledi. Yatırımın 130 milyon TL’yi aşacağını dile getiren Çörekci, “Yeni tesisimizle birlikte üretim ve sevkiyat süreçlerini buradan yöneteceğiz. Tüm Sinoz ürünlerini Sinop’taki fabrikamızda üretmek istiyoruz” dedi.
Türkiye’nin Kozmetik İhracatı 2 Milyar Dolara Koşuyor
Türkiye’nin kozmetik ihracatının 1 milyar 600 milyon dolara ulaştığını belirten Çörekci, bu rakamın 2024 sonuna kadar 2 milyar dolara yaklaşacağını vurguladı. Çin’den Avrupa’ya geniş bir coğrafyada ihracat gerçekleştirdiklerini söyleyen Çörekci, Türkiye'nin bu alandaki potansiyelinin giderek arttığını kaydetti.
