Türkiye’de televizyon izleme alışkanlıklarında tarihi bir eşik aşıldı. Vestel’in IoT ekibi tarafından gerçekleştirilen araştırmaya göre, dijital platformlar ilk kez geleneksel uydu yayınlarını izlenme süresi açısından geride bıraktı. YouTube, yüzde 43’lük izlenme payıyla Türkiye’de lider konuma yükseldi.
Akıllı televizyonların yaygınlaşmasıyla birlikte kullanıcılar içerik tüketiminde daha fazla söz sahibi olmaya başladı. Seçme özgürlüğü ve kişiselleştirilmiş öneriler, geleneksel yayıncılığın cazibesini azaltırken YouTube gibi platformların etkisini artırıyor.
Verilere göre temmuz ve ağustos aylarında YouTube, toplam izlenme süresinde yüzde 43’lük oranla yüzde 36’da kalan uydu yayınlarını ilk kez geride bıraktı. Bu değişim yalnızca Türkiye’ye özgü değil. Uluslararası araştırma şirketi Nielsen, YouTube’un ABD’de art arda üçüncü ay televizyon ekranlarında en çok izlenen platform olduğunu ortaya koyarken, Birleşik Krallık'ta da Ofcom verileri YouTube’un BBC dışındaki tüm yayıncıları geçtiğini doğruluyor.
Vestel Pazarlama Genel Müdürü Duygu Badem Uylukçuoğlu, bu dönüşümün televizyonu yalnızca bir ekran olmaktan çıkarıp kapsamlı bir içerik ekosistemine dönüştürdüğünü belirtti. Uylukçuoğlu, “Vestel olarak bu dönüşümü erken fark ettik ve stratejimizi buna göre şekillendirdik. Günümüzde televizyon deneyimini zenginleştiren en önemli unsur içerik ve platform çeşitliliği. Vestel, yerli bir üretici olarak küresel iş birlikleriyle bu ekosistemin güçlü oyuncularından biri haline geldi” dedi.
Elde edilen bulgular, dijital platformların artık yalnızca bir alternatif değil, izleyici alışkanlıklarını dönüştüren yeni norm haline geldiğini açıkça ortaya koyuyor.
