Türk mobilya ve dekorasyon sektörünün önde gelen markalarından English Home, 10 yılı aşkın süredir faaliyet gösterdiği Ukrayna pazarından çekilme kararı aldı. Şirket, ülkedeki 35 mağazasını kapatma sürecine girerken, resmi internet sitesinde yer alan “faaliyet gösterilen ülkeler” listesinden de Ukrayna’yı kaldırdı.
Pazar Koşulları Belirleyici Oldu
English Home, 2010 yılında yurt dışı açılımına Ukrayna ile başlamış ve kısa sürede 35 mağazaya ulaşarak ülkede önemli bir pazar payı elde etmişti. Ancak son dönemde yaşanan ekonomik dalgalanmalar, lojistik sorunlar ve operasyonel maliyetlerin artması nedeniyle şirketin Ukrayna’daki faaliyetlerini sonlandırma kararı aldığı bildirildi.
Ukrayna basınında yer alan haberlere göre marka, “pazar koşulları ve operasyonel zorluklar” gerekçesiyle çekilme sürecini resmi olarak başlattı.
Online Satışlar Şubat’ta Durdurulmuştu
English Home’un çekilme sürecinin ilk sinyalleri 2025 Şubat ayında görülmüştü. Şirketin Ukrayna’daki e-ticaret sitesinde önce fiyatlar kaldırılmış, ardından kullanıcı kayıtları devre dışı bırakılmıştı. Kısa süre sonra site tamamen kapatılırken, markanın Ukrayna’daki sosyal medya hesaplarından yapılan açıklamada, online satışların durdurulduğu duyurulmuştu.
Mağazalar Kademeli Olarak Kapanacak
Markanın küresel internet sitesinde Ukrayna’nın listeden çıkarılması, çekilme kararının kesinleştiğini ortaya koydu. Şirket yetkilileri, ülkede hâlen açık olan az sayıdaki mağazanın da kademeli olarak kapatılacağını belirtti. English Home’un stok ve personel süreçlerini mağazalar kapanana kadar kontrollü şekilde yöneteceği ifade edildi.
Yeni Strateji: İstikrarlı Pazarlara Odaklanma
Ukrayna’dan çekilme kararı, English Home’un küresel büyüme stratejisini yeniden şekillendirdiği bir döneme denk geliyor. Sektör kaynaklarına göre şirket, bundan sonraki süreçte yatırımlarını daha istikrarlı ve büyüme potansiyeli yüksek pazarlara yönlendirmeyi planlıyor.
2010 yılından bu yana Avrupa, Orta Doğu ve Balkanlar’da genişleyen English Home’un, önümüzdeki dönemde Körfez ülkelerinde ve dijital satış ağında büyümeye odaklanacağı tahmin ediliyor.
Sektörde Yankı Uyandırdı
English Home’un Ukrayna’dan çekilmesi, Türk markalarının dış pazarlardaki konumuna ilişkin tartışmaları da yeniden gündeme getirdi. Uzmanlara göre, bu karar hem ekonomik koşulların hem de bölgedeki jeopolitik belirsizliklerin bir sonucu olarak değerlendiriliyor.
