Türkiye’de tüketicilerin büyük bölümü maaşını ay sonuna ulaşmadan tüketiyor. Hopi Pulse tarafından yapılan araştırmaya göre katılımcıların yüzde 76’sının maaşı ayın son haftasına gelmeden biterken, yalnızca yüzde 24’ünün elinde bu döneme kadar para kalıyor. Maaşını birikime ayırabilenlerin oranı ise yüzde 8 seviyesinde bulunuyor. Araştırmanın sonuçlarına göre maaşlar daha ayın ilk günlerinden itibaren harcanmaya başlıyor. Her 4 kişiden 1’i maaşını ilk 7 gün içinde tükettiğini belirtirken, katılımcıların yüzde 76’sı ayın son haftasına gelmeden maaşının bittiğini ifade ediyor. Ayın son haftasına kadar elinde para kalabildiğini belirtenlerin oranı ise yüzde 24’te kalıyor.
Maaşın yüzde 88’i öncelikle zorunlu giderlere gidiyor
Maaş hesaba geçtiğinde harcamalarda ilk sırayı zorunlu giderler ve temel ihtiyaçlar alıyor. Araştırmaya katılanların yüzde 88’i gelirini öncelikle bu alanlarda kullanıyor. Katılımcıların yüzde 71’i maaşını ilk olarak kira, fatura, kredi ve kredi kartı gibi düzenli ödemelere ayırıyor. Market başta olmak üzere temel ihtiyaçlara öncelik verenlerin oranı yüzde 17 olarak kaydedildi. Maaşı hesaba yattığında birikime para ayırabildiğini belirtenlerin oranı ise yalnızca yüzde 8 oldu.
Zorunlu giderlerden sonra ilk sırada giyim var
Araştırma, zorunlu harcamalar tamamlandıktan sonra tüketicilerin kalan bütçelerini hangi alanlarda değerlendirdiğini de ortaya koydu. Buna göre giyim yüzde 49 ile ilk sırada yer aldı. Dışarıda yemek ise yüzde 13 ile ikinci sırada bulunuyor. Her 10 katılımcıdan 9’u maaşıyla kendisine küçük mutluluk alışverişleri yaptığını belirtirken, bütçeden tasarruf edilmesi gerektiğinde ilk vazgeçilen harcama kaleminin de giyim olduğu görüldü.
Araştırmaya 1.500 kişi katıldı
Boyner Grubu bünyesinde faaliyet gösteren müşteri teknolojileri şirketi Hopi tarafından tüketimdeki değişimi düzenli olarak takip etmek amacıyla hayata geçirilen Hopi Pulse’ın ilk araştırmasının sonuçları açıklandı. Araştırma, Ağustos 2026 döneminde Hopi uygulamasındaki anket modülü üzerinden 1.500 Hopi kullanıcısının katılımıyla gerçekleştirildi. Çalışmada maaşın hesaba geçtiği ilk andan itibaren ay içindeki harcama düzeni, zorunlu giderlerden sonraki tüketim tercihleri, küçük mutluluk alışverişleri ve maaş gününün tüketiciler üzerindeki etkileri incelendi. Katılımcıların yüzde 59’unu erkekler, yüzde 41’ini kadınlar oluşturdu. Gelir grupları üç ayrı segmentte değerlendirilirken, segmentlerin belirlenmesinde Türk-İş tarafından açıklanan yoksulluk sınırı referans alındı.
Kadın ve erkeklerin maaş harcama süresi farklılaştı
Araştırmada kadın ve erkek katılımcıların maaşlarını tüketme süreleri arasında da farklılık görüldü. Maaşını ilk 7 gün içinde tükettiğini belirtenlerin oranı kadınlarda yüzde 31, erkeklerde ise yüzde 21 olarak kaydedildi. Ay sonunda elinde harcanmamış para kaldığını söyleyenlerin oranı erkeklerde yüzde 27 olurken, kadınlarda yüzde 21 seviyesinde gerçekleşti.
“Tüketici değişmeye devam ediyor”
Hopi CEO’su Elif Ateşok Şatıroğlu, tüketici tercihleri ile eğilimlerin hızlı biçimde değiştiğini belirterek, “Tüketici biz onu anlamaya çalışırken değişmeye devam ediyor. Hopi Pulse’ın tüketim eğilimleri konuşulurken güncel bir referans noktası olmalı” ifadelerini kullandı.
