İngiltere Rekabet ve Piyasalar Kurumu (CMA), Google’ın arama hizmetlerine ilişkin önemli bir düzenlemeyi yürürlüğe koydu. Kurum tarafından yapılan açıklamada, yeni davranış kuralları kapsamında yayıncıların içeriklerinin Google’ın yapay zeka destekli özelliklerinde kullanılması konusunda daha fazla söz sahibi olacağı bildirildi.
CMA’nın açıklamasına göre, yürürlüğe giren yeni kurallar sayesinde yayıncılar içeriklerinin Google aramalarında nasıl kullanılacağı konusunda daha fazla kontrol elde edecek. Düzenleme kapsamında yayıncılar, içeriklerinin Google’ın yapay zeka destekli arama özelliklerini beslemek amacıyla kullanılmasını reddedebilecek.
Kurum tarafından “dünyada bir ilk” olarak nitelendirilen uygulama ile özellikle Google’ın AI Overviews olarak adlandırdığı yapay zeka destekli özetleme ve genel bakış özelliklerinde yayıncı içeriklerinin kullanımı konusunda yeni bir dönem başladı. Yeni sistem sayesinde yayıncılar, içeriklerinin bu özelliklerde kullanılmasını önleyebilecek etkili araçlara sahip olacak.
Düzenlemenin temel amaçlarından birinin de Google ile içerik anlaşmaları yapan haber kuruluşları ve diğer yayıncıların müzakere gücünü artırmak olduğu belirtildi. Böylece yayıncıların dijital içeriklerinin kullanımına ilişkin süreçlerde daha güçlü bir konuma sahip olmaları hedefleniyor.
İngiltere Rekabet ve Piyasalar Kurumu Üst Yöneticisi Sarah Cardell, konuya ilişkin değerlendirmesinde yürürlüğe konulan düzenlemenin dünya genelinde ilk kez uygulanan bir şart olduğunu ifade etti. Cardell, yeni kuralların işletmeler ve tüketiciler açısından daha adil bir yaklaşım, daha fazla şeffaflık ve anlamlı tercih imkanları sunduğunu belirtti.
Sarah Cardell açıklamasında, AI Overviews gibi yapay zeka destekli özelliklerin çevrimiçi arama deneyimini hızla değiştirdiğine dikkat çekerek, haber kuruluşları dahil tüm yayıncıların içeriklerinin nasıl kullanıldığı konusunda uygun pazarlık gücüne sahip olmasının büyük önem taşıdığını vurguladı.
Cardell ayrıca, yürürlüğe giren yeni önlemlerin İngiltere’de arama motorlarını kullanan milyonlarca kişinin karşılaştıkları bilgileri daha iyi anlamalarına ve bu bilgilere daha fazla güven duymalarına katkı sağlayacağını ifade etti.
İngiltere Rekabet ve Piyasalar Kurumu tarafından yapılan açıklamada, yeni davranış kurallarının yalnızca mevcut uygulamalar için değil, Google’ın gelecekte geliştireceği yeni özellikler ve hizmetler dikkate alınarak hazırlandığı da belirtildi. Kurum, düzenlemelerin Google’ın mevcut ve gelecekteki hamlelerine karşılık verebilecek şekilde tasarlandığını bildirdi.
