Son bir yılda “arama motoru” kavramı sessizce kabuk değiştirdi; link listelerinin yerini hızla yapay zekâ tarafından yazılan yanıt kutuları alıyor. Google’ın AI Overview’leri artık milyonlarca sorgunun üzerinde yer alıyor. Kullanıcı ilk tıklamayı değil, ilk cevabı istiyor ve bu talep, yayıncıdan e-ticaret sitesine kadar herkesi yeni bir “Yanıt Motoru Optimizasyonu” çağrısına zorluyor.
Bu dönüşüm, trafik dengesini ciddi biçimde sarsıyor. Google hâlâ pazar lideri olsa da artık bu hâkimiyet geleneksel “mavi linkler” dönemindeki gibi ölçülmüyor. Üstteki yanıt kutusu yer kapladıkça, organik sonuçların tıklanma oranı düşüyor. SEO uzmanlarının gözlemleri, bazı sektörlerde yüzde 15’e yakın tıklama kaybı yaşandığını gösteriyor.
Öte yandan sohbet tabanlı platformlar, trafiği yeniden dağıtıyor. ChatGPT, milyonlarca kullanıcıyı dış sitelere yönlendirirken, Perplexity gibi diğer sistemler de hızla büyüyor. Trafiğin kaynağı çeşitleniyor ama görünürlük yalnızca bir kriterle sağlanıyor: İçeriğin alıntı yapılmaya değer olması.
Bu yeni düzende öne çıkmak isteyenler için ilk adım, teknik uyumluluk. Sitenizi Bing’e bağlamalı, ChatGPT ve benzeri yapay zekâ botlarının sitenizi taramasına izin vermelisiniz. Geleneksel SEO’da ilk sayfada yer almak altın kuraldı; bugün ise 5. sayfadaki içerik bile, doğru yapılandırılmışsa ChatGPT tarafından alıntılanabiliyor. Hız, şema verisi ve güncellik artık temel gereklilik.
İçerik üretiminde ise farklı bir yaklaşıma ihtiyaç var. Soru-cevap formatları, rehber yazılar, görsellerle desteklenmiş anlatımlar ve yerleştirilmiş videolar yapay zekâ motorlarının içerikleri tercih etmesinde önemli rol oynuyor. Örneğin bir ürün tanıtımı yapıyorsanız, ürünün net görselleri, fiyat bilgileri, açıklamaları ve hatta gömülü bir tanıtım videosu ile sayfanızı zenginleştirmelisiniz. Bunlar, AI sistemlerinin sizi “cevap olarak” seçmesinde büyük fark yaratıyor.
Ayrıca artık alışveriş tarafı da dönüşüyor. ChatGPT gibi platformlar, shopping özelliğiyle doğrudan ürün kartları gösterebiliyor. Bu sistemde öne çıkmak için ürünlerinize ait feed’leri doğru formatta yüklemeniz, doğru etiketlemeleri yapmanız gerekiyor. Kaliteli görseller, doğru fiyatlandırma ve kullanıcı yorumları görünürlük şansınızı katlıyor.
Tüm bu çalışmaların sonuçlarını ölçmek de artık mümkün. ChatGPT ve benzeri platformlar üzerinden gelen ziyaretler, UTM etiketleriyle Google Analytics gibi araçlarda takip edilebiliyor. Henüz bu trafiklerin oranı küçük olabilir, ama artan trend göz önüne alındığında bu alanı şimdiden optimize edenler, büyük avantaj sağlayacak.
