Yanık tene dair algı farklı süreçlerden geçti ve işte, bir zamanlar avam sınıfından görülmemek için beyaz tenini muhafaza etmeye çalışan Avrupalı aristokratın mirasını, güneşin zararlı ışınlarından korunmak için tepeden tırnağa tenlerini kapatan mayo ve maskeler takarak ancak deniz kenarına giden Asyalılar devraldı, tarlada çalışmak bir yana dursun, ‘iş’ konseptinden uzak durmaya çalışan aylak kitle en bronz olmanın yarışına girdi. Ama şu bir gerçek; bebek yağı ve havuçlu kremler sürerek güneşin altına serildiğimiz, döne döne koyulaşmaya çalıştığımız dönem çoktan kapandı. Tatsız hastalıklara dair veriler, cilt sağlığı konusundaki bilincin artmasına zamanla yararken, ileri teknoloji sayesinde kozmetik sektörü de sonsuz gençliğin peşine düşen şehirlinin derdine türlü devalarla yanıt vermeye devam ediyor. Güneş kremleri de artık safi bir gereklilik olmaktan çıkıp, bakım ve güzellik ile daha sık anılıyorlar.
Fransa’ya gittiğinizde eczanelerden alınacaklar, dermatologların sempatik videolarda puanladıkları ürünler, yükselişe geçen Kore markaları… Konu güneş kremi olunca bir zamanlar tek geçilen markalar dahi sosyal medyada ışıyan trend ve bilgileri göz ardı edemiyor ve kendilerini yenileyerek, sektöre yön verme iddiasıyla karşımıza çıkıyorlar. Lancaster, stick versiyona kavuşan ve kolay uygulamayı vadeden roll-on güneş kremlerinden sonra şu sıralar serum formatındaki ‘Sun Perfect Unifying Serum SPF50’ ürünüyle dikkat çekiyor. Güneş kremini lüks bir serum ile eşdeğer konumlandırmayı ilk yapan ise hiç şüphesiz E vitamini ve Hyaluronik Asit gibi anti-aging bileşenlere sahip olan ‘Sun Drops’ ürünüyle Dr. Barbara Sturm. Kozmetik dünyasını bir reyonun ötesine taşıyarak yakın geçmişte başlı başına bir markaya dönüştüren Beymen, bu üst segment isim ve önde gelen daha pek çok seçeneği Beymen Beauty Studio çatısı altında topluyor. Kore markaları ise bu adreste ayrı bir segmentle taçlandırılıyor. UVA/ UVB ışınlarından korunma için önde gelen bileşenlerden Bemotrizinol, Kore markaları arasında bir külte dönüşen Beauty of Joseon’da pirinç özü ve probiyotiklerle ‘Matte Sun Stick’ adlı üründe eşleşiyor, Skin1004’te ise Madagaskar’dan tedarik edilen Centella Asiatica (Cica) katkısıyla ‘Air-Fit Light’ adlı üründe cildi sıcağa karşı yatıştırmaya destek veriyor.
Influencer’ların tüketime katkıda bulunurken insanoğluna faydaları dokunduğu nadir ürünlerden olan güneş kremleri, Gen Z ve yeni beğenileri doğrultusunda şekillenen ambalajlara sahip son sürüm alternatiflerde de hayat buluyor. TikTok’ta dermatologların da yüksek puanladığı bu seçeneklere Sephora ev sahipliği yapıyor; antioksidanların yer aldığı içeriği ve ince dokusu kadar eğlenceli tipografisiyle Supergoop! ve Hailey Bieber, Rosie Huntington-Whiteley gibi isimlerin favorisi olan, özellikle de ‘ShadeDrops Broad Spectrum Mineral Milk Drops’ ürünüyle Summer Fridays, bunlar arasında öne çıkan iki hit marka.
Mineral güneş kremleri özellikle (benim gibi, Roza’ya yatkın) hassas ciltlere öneriliyor, henüz Türkiye’de satışı olmayan ve son teknoloji formülleriyle ciltte beyaz bir katman bırakmayan, kolay emilen Blue Lizard ve Tower 28 gibi markaları gözler arıyor. Ancak Türkiye’den de bu iddialı kozmetik alanında örnekler çıkmaya devam ediyor. Eczacılar, dermatologlar ve SüslüSözlük.com’da kullanıcılar tarafından temiz içerikleri yüksek puanlanan Maruderm, %100 doğal içerikler kullanan Abtira, Lal Saran’ın doğal ve vegan yerli üretimi Lalive ve Suzan Sabancı’nın longevity felsefesini yansıtan, biyoteknolojiyle geliştirilen formüllere sahip Suzi X…
Dudaklara ve kel bölgelere de yüksek SPF (Sun Protection Factor) içerikli kremler uygulamayı, güneş kremlerini sadece yaz ayları değil tüm yıl boyu, evde ya da ofiste bilgisayar önündeyken dahi sürmeyi unutmayı ihmal etmeyin.
